第43章 ：品牌自营店的战略意义

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首先，易购在用户心目中的形象要比淘宝好得多，很多品牌方之所以选择跟易购合作开设自营店，其实并不指望自营店能够替他们赚多少钱，而是为了推广品牌形象。</p>

淘宝上假冒伪劣层出不穷，一旦品牌方入驻，岂不是真货跟假货在同一个平台卖？</p>

其次，淘宝本质上就是一个网上百货商场，在营销、品牌推广这方面人才匮乏，很难给到品牌方帮助，品牌方来了之后还要自己花心思去做推广、做营销。</p>

易购就不一样了，易购的采购部门招募第一个先决条件就是要有丰富的营销经验，一样商品好不好卖、利润率高不高、能不能起量、销售周期需要多长，这些都是采购需要考虑的问题。因为采购的奖金跟这些都是直接挂钩的。</p>

于是，就出现了一个很有意思的现象，易购这边的品牌自营店搞得风生水起，而淘宝那边的“天猫”店，却成了一个笑话，一些入驻成为“天猫店”的商家发现，自己好像成了大冤种，交了比别人多的钱，除了一点流量扶持之外，几乎没有任何好处，反倒是被不少同行嘲笑。</p>

一开始入驻了“天猫”的品牌也相继撤离，有的直接断了电子商务的念想，有的则是直接转投了易购，对此，易购也是来者不拒，只要是符合自营店条件的，通通接收。</p>

杰克马气得差点吐血，却又无可奈何，只能铆足了劲去发展那些中小商家，但是这样一来，淘宝跟易购的品牌形象可就越来越大了。</p>

天涯论坛上一度有一条热度非常高的帖子。</p>

一位网友提问：易购跟淘宝之间的差距在哪里？</p>

八楼有一个点赞极高的回复是这么说的。</p>

“打个比方吧，你在易购上买东西，就相当于是在东方新天地这种高档商场里逛街，至于淘宝嘛，就相当于是在逛农贸市场。”</p>

虽然后来这篇帖子莫名其妙就被删除了，但已经足以说明用户心目中，易购跟淘宝之间的差距。</p>

而，这个差距也体现在了资本的选择上，哪怕易购B轮估值已经高达58亿美元，但依旧有大量风投机构追捧，而淘宝的融资过程就相对坎坷不少，一直到农历春节后，阿里才拿到雅虎的十亿美元投资，但是代价却是阿里40%的股份。</p>

拿到钱的杰克马在长出一口气的同时，也终于有底气继续跟易购“血战到底”，接下来双方的竞争进入白热化阶段。</p>

秦浩也丝毫没有因为目前有所领先就小瞧杰克马，他很清楚，易购目前只是抢占了先机，但是易购的模式注定了淘宝还有翻盘的能力。</p>

……</p>

时光飞逝，转眼就是一年过去，不知不觉已经来到2007年盛夏。</p>

这天，秦浩并没有如同往常一样去公司，而是给司机放了假，独自开车前往机场。</p>

机场出口处，一个俏丽的身影推着行李款款走来，走到半道上，忽然又丢下行李，直直扑向秦浩怀里。</p>

“欢迎回家。”</p>

王莹闭上眼，嗅着秦浩身上既熟悉又陌生的味道，轻声呢喃：“嗯，回家真好。”</p>

秦浩一只手牵着王莹，一只手拉着行李车，朝着机场外走去。</p>

“饿了没有？想吃什么？”</p>

王莹深吸了一口气，掰着指头开始数：“想吃铜锅涮肉，还有烤鸭、卤煮火烧……”</p>

秦浩乐了：“你这一顿哪吃得完这么些，先选一样吧。”</p>

“好家伙，知道的是从英国回来的，不知道的还以为你从非洲逃难的呢。”</p>

王莹皱了皱鼻子：“英国菜你又不是没吃过，难吃死了。”</p>

“这次回来，我可得好好吃上几顿，你得陪我把这些好吃的都给吃完了才行。”</p>

秦浩忽然反应过来：“你该不会回来没跟家里说吧？”</p>

“嗯，我说下个礼拜才回来，他们这会儿还不知道呢。”王莹洁白、细嫩的胳膊勾住秦浩的脖子：“你不许扫兴，再提他们跟你急。”</p>

秦浩搂过她柔软的腰身：“好，不提，这几天我的时间都用来陪你，行了吧。”</p>

“哼，这还差不多。”王莹轻哼一声，下巴微微扬起，如同高傲的白天鹅，宣誓自己的胜利。</p>

第一站，铜锅涮肉，秦浩专门负责帮王莹涮，她就专门负责吃。</p>

“慢点儿，不够再给你点，小心烫着。”</p>

王莹哈着热气，眼睛微微眯起，就像冬日里晒太阳的小猫，浑身上下都透着慵懒与惬意：“还记得我们第一次吃铜锅涮肉吗？”</p>

秦浩刚想回答，结果转念一想，又立马把话咽了下去。</p>

“哼，心虚了吧。”</p>

王莹轻哼一声。</p>

秦浩一时有些尴尬，不过当他对上王莹的眼神，却发现这丫头已经憋不住笑出声来。</p>

“瞧你紧张的，放心吧，当初说好了，我不跟她一般见识。”</p>

秦浩继续给王莹夹涮肉，就在此时，一阵手机铃声响起。</p>

王莹看了看来电显示，皱了皱眉。</p>

“我妈打来的，她不会是知道我回来了吧？”</p>

第一遍电话没接，结果很快又打了过来。</p>

王莹接通电话后，还没说几句，就是脸色大变，对秦浩道：“送我回家。”</p>

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