第四百二十章 云池酒业的方向

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秦霜华原来是新芜金岭酒厂的经营厂长，金岭酒厂是才年产两千吨白酒规模的县区级小厂而已，新芜是省内最重要的一个白酒产地，在新芜五县一市产量比金岭酒厂大的酒厂有**家，最赚钱的也不是金岭酒厂，而是市里一直大力支持、甚至规定各局委机关单位每年必需消费多少瓶的望江春酒厂。

金岭酒厂规模不大，但是盈利能力最强，从秦霜华在金岭酒厂采取的一些措施来看，秦霜华不仅是很有想法、也是很有执行能力的一个人。新芜市里的那些白酒厂，还在低档白酒市场上厮杀得血肉横飞的时候，也是秦霜华率先决定要走出低档酒自互残杀的乱局，决定上竞争相对较少、盈利却跟丰厚的中高档白酒。

张知行决定无视行政级别上的差异，直接挑选秦霜华担任新组建的酒业公司的总经理，为此市里将意见最大的原望江春酒厂厂长调到市轻工局任副局长，从这点上来看，张知行至少对秦霜华有知遇之恩。

“要说明年的标王会炒到什么价位啊？”秦霜华脸上保持着温和的笑容，猜测道：“这个问题应该问那部车里的人，爱达应该会继续拿下央视明年的标王吧……”

张恪自然不晓得秦霜华心里的想法，因为他脸上的表情还是温和的、亲切的。三四十岁的人，先混机关，然后再调去负责企业的经营，这点涵养工夫还是有的，张恪的眼睛还没有许鸿伯那么毒辣，不能一眼就搜肠刮肚的将人心看透。即使看不透，但多少能猜到秦霜华对自己的看法，这本来就是他今年夏天所展示给新芜市中层以上官员的表象而已。

张恪瞥眼看了看车窗外杨云、刘明辉坐的那部车，笑着说：“今年的央视标王应该很火爆吧，爱达拿出近三个亿的预算……”

“呵呵，都抵新芜半年的财政收入了……”秦霜华笑着说，但是下一刻，笑容绷在他的脸上，中央电视台的广告招商大会再过十多天就会召开，这个数字应该是爱达电子目前最核心的商业机密了，要不是张恪这时候在胡说八道，爱达电子市场部的两个负责人就在另一部车，似乎完全没有必要胡说八道，难道说张副市长一家与爱达电子有着不可告人的关系？

孔长河心想今年的央视标王即使达不到这个价，也不会相差太多，当然，他心里有着与秦霜华一样的疑问。

张恪看着孔长河、秦霜华脸上的巨大疑问，就差直接拿笔写在脸上，笑着说：“今年太激烈了，还没有发生，就可以想象，去年应该是秦池酒厂争夺标王的最好时机，我让爱达电子出头挡了秦池酒厂一下，还真是不好意思，我当初做企业时也是抱着学习之余玩的心态，只是将事情玩大了无法收手而已。”

张恪这么说，意思再明确不过，看着秦霜华、孔长河脸上无法掩饰的震惊表情，张恪都已不再有特别爽利的感觉，只是理所当然的震惊而已。

孔长河震惊之后却出人意料的问道：“据说爱达电子今年能做到四十亿，媒体给出的这个数据有没有水分？”

中央电视台要给新一届的广告招标大会造势，自然要大肆宣扬爱达电子的市场奇迹。

“截止到九月，销售收入为二十八亿，今年能不能做到四十亿，一时还真不好说。”

即使达不到，也相差不远。

孔长河笑了笑，神色间有些苦涩，八千万的标王创造出四十亿的市场奇迹，要是当时再大胆一些，要是县里对他们再信任一些，授权再大一些，这个辉煌应该是属于秦池的。

秦霜华舔了舔嘴唇，难怪张知行在海州创立海州控股、一帆风顺之际却要离开海州来趟新芜这趟浑水，难怪张知行一到新芜就不知收敛的购置豪宅、名车，却对刚改制的股份公司的股份不起一丝的觊觎之心，与经营目标挂钩的股权激励机制完全把他这个董事长排除在外。

车子停在别墅前面，秦霜华钻出车子，看着副市长张知行刚到新芜就买下的这栋三层别墅，自嘲的笑了笑，心里想：人家根本就不稀罕什么了，跟着这样的领导也好，至少不会有特别严重的私心，工作水平也都摆在那里，海州控股的改制案例都上新华内参了。

张恪推门进屋，就闻见浓郁的香味，卫婶算着时间，差不多将晚宴的菜肴都准备妥当。

餐厅大概是国人最重要的交际场合，在客厅稍作休息，就直接到餐厅入席，秦霜华顾视左右，目测了一下，说道：“张市长家这餐厅，倒比得上我家的房子那么大了。”

张知行笑了笑，说道：“平时这里都空着，我们都在隔壁的小房间里吃饭，不然这么大一张桌子，两人对面坐着，说话都很费劲。”

十二米长的橡木桌，两人对面坐着，说话是很费劲，还好大家都在两侧坐着，很西餐化的风格，张恪倒是担心卫婶处理西餐不拿手，闻着纯正的香味，听他妈说，卫婶平日还特地跟世纪锦湖酒店的大厨学手艺。

在车里都将身份表明，到餐桌上自然就直接进正题，张恪说道：“将新芜市的几家白酒厂拼凑到一起，到底合不合适，我爸还是有些担心的，前后思考了很久，我也提了一些建议。首先重组应以望江春、金岭、云池窖三家白酒厂为主，望江春的产量是新芜十多家白酒厂最大的，历来都得到市里最坚定不移的坚持，但是望江春的效绩实在拿不上台面，我想秦总一定有这样的抱怨：要是金岭能得到市里这么大的支持，每年不要说上缴上亿的利税，两三千万还是没有问题的，”张恪抬头看了坐在他对面的秦霜华一眼，笑着问，“秦总以前是不是有这样的抱怨？”

秦霜华笑了笑，在车上知道真相之后，气势上就完全给眼前这个还不满二十岁的青年完全震慑住，一个人对另外一个人的评价，很难将财富、地位这些外在的因素完全分离开来的。

张知行说道：“老秦现在就没办法有这样的抱怨了，也算小小的损失吧。”

诚然，金岭酒厂只是县级企业，秦霜华的行政级别还只是副科级，张知行惘顾国人思维里关于行政级别之间的巨大落差，只在几次有限时间的交谈之后，就将他提到酒业公司总经理的位置上。

秦霜华感激的说：“对张市长的赏识，惟有‘鞠躬尽瘁、死而后己’八个字。”

“这些好听的话不说也罢，酒业公司办不好，你就算‘死而后己’也没用，不用我出面，就会有很多人想踢你回原来的地方上呆着，你在金岭酒厂之前是新川县政府办公室的吧？”张知行侧头对孔长河笑着说，“我倒也罢了，顶多给人说识人不明，官还是一样做的，你与老秦算是背水一战，战成了，你也不用学老秦没事就跟我感慨这么一句：‘张市长家这餐厅，倒比得上我家的房子那么大了。’当你们给这个社会创造出巨大的财富时，也就应该享受你们所创造出来的财富，只要做出贡献，体面而又有尊严的生活，是你们应得的。”张知行的最后一句话，大概是他推行的一系列国有企业分配制度改革最根本的体现。

张恪又说道：“望江春有产能，但没有效益，金岭眼下的效益还算不错，在管理上也不同国内一般国有企业的混乱，但是还远远不够……”换作别人来说这句话，秦霜华自然会有满腹的意见，但在一手创办当今国内最受人瞩目企业的人面前，不管对方是多么的年轻，这个社会的价值判断体系，从来都是以成功与否、成功的程度来判断一个人的分量的。

“……望江春有产能，金岭有还算不错的管理，云池窖酒似乎什么都没有，年产量也只有千吨左右，管理也很混乱，每个月给工人发足基本工资不拖欠已经很勉强了，”张恪笑了笑，说道，“改制后酒业公司的名称没有用望江春，也没有用金岭，而是更名为云池酒业，这点倒是我强烈建议的，其背后的原因，秦总与孔经理有没有过疑虑？”

孔长河说道：“国内的酒文化源远流长，有酒文化，自然有文化酒，云池窖酒厂的历史至少可以追溯到清咸丰年间的酿酒作坊，酒业公司要大力上中高档酒项目，是需要一定的文化底蕴的。”

张恪点点头，或许在另一个时空，在一段已经发生过的历史之中，孔长河对九十年代中期的白酒市场不是没有思考，而以秦池品牌的扩张速度，根本不允许他停下来去思考太多的东西，即使有所思考，以他个人的能力也无法扭转秦池疯狂膨胀的步伐。

“不仅可以追溯到清咸丰年间，新芜的酿酒史可以追溯到公元前，天云山上也有历史遗迹问世，为什么不能加到云池酒的头上，考据而已，”张恪说道，“目前的白酒市场，用‘广告酒’来形容或许更恰当一些，我认真分析当前白酒市场上层出不穷的营销手段，杂乱不堪，纯粹以提高知名度为目的，并没有一个能提高消费者忠诚度的核心主题。当然，在国内这个消费理念还不成熟的市场上，广泛的告之也就意味着更大的销量，消费群体缺乏反思，多么倒胃口的广告，人们也津津有味的观看着，似乎广告投放的力度有多大，市场有多大。这种不成熟的市场也有一个鲜明的特点，那就是一旦广告投放的力度稍弱，销售也随之下降，孔府宴酒便是鲜明的案例。去年，他们拿下央视第一届标王，销量是多少，今年，他们将央视标王拱手相让，销量又是多少？云池酒业要在白酒市场崛起，必须要认真的思考这种现象……我想即使秦池拿下今年的央视标王，有孔府家宴衰落的前车之鉴，大概也会拼了命去争明年的央视标王，这么说来，要在市场营销环节支付多高的市场成本，才能维持当前的规模，最终还能剩下多少利润可以分享？这些都需要考虑。

仅从市场营销的角度来说，提取一个能提高消费者忠诚度的核心主题来开展一系列的营销活动，将有效的防止过于泛滥而显得无序、无效的广告投入，云池酒业的营销主题是什么，我在八月份就在思考这个问题，答案便是为什么我坚持建议让改制后的酒业公司更名为云池酒业。更名为云池酒业，而不取全名‘云池窖’酒，是为了与云池窖酒数百年的酒历史牵扯到一起大做文章，也避免与云池窖酒这种在新芜还有一定影响力的低档酒联系到一起。目前，整合后的云池酒业产能有两万吨，也融合了新芜当地好几个低档白酒品牌，当然无法一口吃成胖子，酒业公司首先要生存下去，也不能断然在市场没有开发出来之前就停止低档酒的生产，我想以金岭、望江春等品牌继续在新芜当地推出低档白酒的同时，当时云池酒业的重点就是直接以云池酒撬开中高档白酒市场……”张恪说到兴头上，也不管要不要收敛了，放开话匣子，大说特说，“爱达电子做市场、进行广告投放，我给出六个字，这六个字是‘新科技、新生活’，无论是隐晦曲折的，还是直白无遮掩的，爱达的广告就要是告诉消费者，爱达在为国人更高品质的生活质量而努力，至少爱达电子市场部目前的工作还不错，”张恪特意赞赏的向杨云、刘明辉看过去，又转脸看着对面的秦霜华与孔长河，“云池酒的主题应该是什么，孔经理刚才说，‘国内的酒历史源远流长，有酒文化，自然有文化酒’，我觉得是完全说到点子上了，你们看云池酒业也拿六个字作为市场营销的方针或许不错，这六个字就是‘酒文化，文化酒’……”

在另一个历史，孔府宴酒、秦池等白酒企业连续三次拿下央视标王，促使国内整体白酒行业进入大营销时代，具体到白酒市场，又叫“广告酒”时代，秦池与孔府宴酒的相继殒落，迫使国内那些商业精英认真的反思去吸收教训，白酒行业才有了以“酒文化”为市场营销诉求点的“文化酒”时代。

太多的企业在殒落，张恪或许会想这会促使国人思考，吸取更多的经验教训，但是他绝不希望经验教训发生在云池酒业的身上，所以他要帮云池酒业的营销方向一下子走对路。当然，市场营销仅仅是企业很小的一方面。在其他环节的控制问题上，无论是他爸，还是秦霜华，都有着足够的经验，无需说太多，张恪甚至欣赏秦霜华性格带有的那么一些保守的影子，至少不会让云池酒业在市场营销环节上特别的突飞猛进，以致其他环节不受控制的崩溃。

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